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  近两年来,在村庄复兴战略下,特色小镇的品牌建造问题尤受关注。品牌建造已成为新时代中小乡镇高质量开展的必经之路,怎么突破特色小镇品牌建造所面对的问题以及瓶颈,有用促进特色小镇的高质量开展,成为促进特色小镇迈向高质量开展的重中之重。

 当时,我国特色小镇的品牌建造问题较为突出,特色小镇品牌的经营主体不明,政府和商场分工不甚清晰;特色品牌建造乏力,特色小镇品牌建造中的经营性失误负面影响过大,导致品牌经营风险大大提高;乡镇之间竞争益发激烈,乡镇品牌建造途径相似,同质化程度较高,无法构成真实有特色的乡镇品牌;过于重视乡镇经济快速开展,忽视了乡镇文明内涵和品牌建造,导致乡镇品牌建造空心化;等等。

 一是盘活传统文明资源,发掘“特色文明”资源。文明资源是特色小镇开展的基础,发掘本地特色的文明要素、文明符号及其精神价值,立异其表达方式和传达形状,有利于小镇文明品牌的刻画和对外传达。传统文明资源包括历史遗址、传统修建、民风民俗、传统节庆活动等有形的遗产和无形的资产。盘活传统文明资源需要在开发特色小镇的过程中,既要保存或恢复传统文明资源的根本形状,又要开掘其中可以与现代的、时尚的或与世界接轨的因子,做到传统与现代、古拙与时尚、国内与世界相结合,结合小镇自然环境和文明空间形状,上述三方面的结合既可以分区布局,又可以交叉布局。戏剧节正是将传统与现代、特色与时尚、国内与世界相结合,既盘活了传统文明资源,又促进了新型永利集团娱乐官网地址文明的开展。

 二是打造文明与本钱、社会融合开展的文明活动渠道。经过整理戏剧节的开展经验发现,不只要关注特色小镇文明艺术活动本身的规划运作,更要从大局着眼,放在全球和国内经济、文明、社会、生态视点来审视和运作,从文明艺术活动的规划、场景和空间建构,活动内容与硬件设备的结合,以及本钱与艺术、节庆与社会的关系等方面进行调查。如今提起,人们不只是想到一个传统的江南旅行特色古镇,而是可以幻想到一系列世界艺术文明节、世界互联网大会、木心美术馆等系列文明意象,的江南古镇面貌与这些现代、时尚的文明活动融为一体,扩展了人们的文明幻想空间。因而,在永利集团娱乐官网地址文明品牌建造过程中,若能打造一两个综合性的文明艺术渠道,经过举办文明艺术活动或民俗节庆活动,对其文明品牌建造将有巨大的促进作用。

 三是发掘特色小镇文明资源优势,以文明品牌刻画为核心理念,带动工业品牌、环境品牌、服务品牌协调开展。在很大程度上,受众的消费选择不是偶尔的行为。从文明和社会视点来看,此行为反映了其所在的文明模式,即与文明价值和社会生活方式严密相连。可见,文明品牌基因是特色小镇品牌建造的“牛鼻子”,它对工业、环境、服务品牌基因有显着的带动以及提高作用。把文明品牌刻画放在要害方位,就会在价值理念和开展实践中重视刻画特色小镇的生态环境、文明资源、特色工业品牌,以及相关联的服务品牌。充分发掘和科学利用特色文明资源,保存和丰富特色小镇文明底蕴,凸显小镇品牌的文明特色,推进文明品牌建造与环境、工业、服务品牌建造协同开展。

 四是以政府主体为多元主体,多元社会主体洽谈共建小镇特色品牌。特色小镇在建造文明品牌的过程中,应建立或优化“政府+企业+社会组织+居民”的主体建造和管理结构。对政府主体而言,首要,应建立特色小镇品牌建造意识,出台相关政策法规,为特色小镇品牌建造提供政策和服务保障;其次,应放宽商场资金条件,让社会本钱进入,使小镇特色品牌更好地和本钱相结合;再次,完善特色小镇的公共服务体系,打造杰出的文明服务环境,提供完善的社会保障体系。总之,应优化“政府主体引领+企业主体主导+小镇居民参加合作”的主体结构,充分发挥文明旅行企业的主体作用,同时推进小镇居民充分参加特色小镇品牌建造,构成杰出的多元主体互动协作、共建同享的品牌建造气氛。


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